La Asociación de Hoteles Rurales y Pequeños Hoteles del País Vasco surge como respuesta a la necesidad de mejorar la situación competitiva de los pequeños establecimientos hoteleros profesionales ubicados en el medio rural y natural del País Vasco a iniciativa de un grupo de empresarios turísticos en representación del sector.
La necesidad de superar las actuales carencias estructurales y adaptar los criterios de gestión a las nuevas condiciones de la demanda y del mercado turístico, aconsejan la asociación de los empresarios y unificación de esfuerzos para lograr la representatividad de un sector asociado a un modelo de experiencia turística al que se le reconoce una importante proyección de futuro a nivel nacional y europeo.
La dificultad de adaptación a las exigencias y competitividad del mercado turístico actual, introducen la necesidad de aunar esfuerzos para lograr objetivos comunes difícilmente alcanzable de manera individual debido a la pequeña dimensión de las empresas asociadas.
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